Mode

Kriss versendet Postkarten mit integriertem Videofilm

Das Modelabel Kriss produziert und vertreibt hochwertig Mode für Frauen im mittleren Alter. Im Frühjahr erscheint jeweils die neue Kollektion Spring/Summer und im Herbst die Kollektion Autumn/Winter.

Um diese Kollektionen den bestehenden Stammkunden zu präsentieren versendet das Haus hochwertige Hochglanzpostkarten mit bildhaften Auszügen aus der neuen Kollektion.

  • KrissPostkarte FruehSom2012

Für 2012 hat man sich zum Ziel gesetzt, auch jüngere Käuferschichten anzusprechen. Die Kollektion wurde entsprechend erweitert. Für die erfolgreiche marketingmäßige Umsetzung wurden vom Mutterhaus in Schweden und der Deutschlandzentrale in Düsseldorf mehrerre Scenarien mit dem Mediendienstleister Schwarz + Partner diskutiert.

Dabei wurden 2 Maßnahmen ergriffen. Zum einen wurde die Postkarte grafisch deutlich auf das jüngere Publikum ausgerichtet. Zum zweiten wurde ein Video von der Schwarz + Partner GmbH produziert, in dem die aktuelle Kollektion vorgestellt wird. Dieses Video wurde auf einem Videoserver abgelegt und ein ein QR-Code zum Abrufen des Film generiert.

Der QR-Code wurde auf der Postkarte abgedruckt. Somit kann die Kollektion Spring/Summer per Smartphone von der Postkarte gescannt und betrachtet werden.

Die Postkarte dient den bisherigen Stammkunden wie bisher als Information über das Erscheinen der neuen Kollektion.

Das jüngere Publikum wird durch das jugendliche Design angesprochen. Des Weiteren animiert der Videofilm dazu, die Shops zu besuchen.

Frau Haake, Geschäftsführerin der Deutschlandzentrale: „Das ist eine sehr sinnvolle Weiterentwicklung unserer Marketingaktivitäten. Wir sind sehr gespannt auf die Resonanz.“

Für die Kollektion Autumn/Winter wird bereits eine Weiterentwicklung diskutiert. So sind zwei Postkartenaktionen für Käufer im mittleren alter und für jüngere Kundinnen vorstellbar. Die Postkarten enthalten Videos mit Teilen der Kollektion entsprechend der Altersgruppe.

 

Wenn Sie sich über dieses Angebot informieren möchten steht Ihnen Herr Jürgen Kaßner gerne zur Verfügung.